【中國(guó)制藥網(wǎng) 編輯視點(diǎn)】醫(yī)藥業(yè)是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的產(chǎn)業(yè)，對(duì)人們的生活有著巨大的影響，這個(gè)影響也使得行業(yè)的高增長(zhǎng)和高收益非常突出。伴隨著小康社會(huì)的全面到來(lái)和國(guó)民收入的逐年增長(zhǎng)，人們的生活水平和健康意識(shí)也在同步提高。國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)的扶持政策，這讓醫(yī)藥市場(chǎng)呈現(xiàn)了回暖的態(tài)勢(shì)。


有數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，醫(yī)藥工業(yè)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)10.4%，上半年增長(zhǎng)10.2%;前三季度醫(yī)藥工業(yè)銷(xiāo)售收入為20910億元，增長(zhǎng)10.1%，預(yù)測(cè)全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)將快于2015年。

CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)林建寧對(duì)此強(qiáng)調(diào)，“今年醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值增速止跌回穩(wěn)，利潤(rùn)增速提高。”雖然醫(yī)藥工業(yè)出現(xiàn)回暖跡象，但不應(yīng)盲目樂(lè)觀。林建寧還表示，“因?yàn)榻K端增長(zhǎng)不理想，醫(yī)藥出口出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行趨勢(shì)仍有待觀察。”

而在11月24日，國(guó)家工信部工業(yè)消費(fèi)品司發(fā)布了一組數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)顯示，在22個(gè)工業(yè)門(mén)類(lèi)中，醫(yī)藥工業(yè)繼續(xù)各行業(yè)。其中中藥飲片工業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速達(dá)到12.45%，居于整個(gè)醫(yī)化門(mén)類(lèi)的頭位。

但反觀化學(xué)制劑行業(yè)，近些年的增速受限于供給過(guò)度飽和行業(yè)政策的調(diào)整，特別是一些政策的實(shí)施讓化藥領(lǐng)域面臨的生存壓力。據(jù)悉，行業(yè)利潤(rùn)增速?gòu)?011年開(kāi)始就出現(xiàn)了顯著下滑。化藥領(lǐng)域的壓力驟增讓不少藥企紛紛進(jìn)軍中藥飲片行業(yè)，加大飲片產(chǎn)業(yè)鏈條的投入。

本土藥企忙著進(jìn)軍中藥飲片領(lǐng)域，跨國(guó)藥企也沒(méi)閑著。比如默克斥巨資在南通建立制藥基地，搶占基藥市場(chǎng);賽諾菲CEO白理惟表示將用5年時(shí)間布局在華基層;葛蘭素史克(GSK)安偉杰則表示，GSK在中國(guó)將不再依賴(lài)高價(jià)，而是追求銷(xiāo)量。

不管是國(guó)內(nèi)藥企的順勢(shì)而行還是跨國(guó)藥企的在華布局，無(wú)不反映了我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)“蛋糕”之大。筆者也了解到，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)一直深受人口紅利和醫(yī)改政策的驅(qū)動(dòng)，這兩個(gè)因素的變化也將影響著醫(yī)藥市場(chǎng)的走向。而隨著人口老齡化與中產(chǎn)、富裕階層的擴(kuò)大，以及政府在國(guó)民醫(yī)療上的投入不斷增長(zhǎng)，未來(lái)這塊“蛋糕”也將繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。

針對(duì)不斷變化的醫(yī)藥市場(chǎng)，有專(zhuān)家對(duì)此表示，不論是本土藥企還是跨國(guó)藥企，中國(guó)仍是一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。但市場(chǎng)在不斷變化，未來(lái)的三到五年內(nèi)，這種變化將更加激烈，很多藥企都不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)變。而這個(gè)時(shí)候就看哪些企業(yè)能夠快速行動(dòng)，倘若動(dòng)作快，那么這些企業(yè)將贏得更為顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

波士頓咨詢(xún)(BCG)認(rèn)為，藥企可以根據(jù)短、中、長(zhǎng)期變化路線圖，將目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，再按照優(yōu)先度來(lái)排序。盡管每個(gè)企業(yè)的情況各不相同，但是總體來(lái)說(shuō)，多數(shù)企業(yè)還是可以根據(jù)渠道來(lái)制定戰(zhàn)略和方法。因此，藥企們要想抓住增長(zhǎng)機(jī)遇，還需重新思考并調(diào)整戰(zhàn)略、技能和組織結(jié)構(gòu)，以便適應(yīng)市場(chǎng)的演變。