【中國制藥網 編輯視點】由實驗室編制的2016年度(第十三屆)“五”26日在紐約揭曉。蘋果今年表現亮眼擊敗谷歌榮登，谷歌則退居第二，我國共有36個品牌進入五名單。

回顧近幾年的發展，中國品牌取得了長足的進步。全國各地爭創的熱情日益高漲，地區品牌呈現出蓬勃發展的態勢。目前已形成一批以為帶動，以為旗幟的省級、市級和縣級集群。但與美國、英國、法國等發達國家相比，我國還得苦下功夫。

針對中國品牌的發展現狀，劍橋大學制造業研究院斯蒂芬·埃文斯教授表示，中國制造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路。

提高技術水準 開展深層次創新

制藥機械行業對醫藥制造業的發展有著不可忽視的作用。近年來，制藥機械行業依托利好政策，通過創新產品技術，加大研發力度，逐漸打破行業壁壘，在世界舞臺上展示中國品牌的風采。良好的發展環境帶動了一批如東富龍、楚天科技、千山藥機、迦南科技等企業的快速發展，逐漸走出，邁向。

雖然我國的制藥機械行業進步顯著，但現實情況仍需重視。我國有著巨大的醫藥市場，制藥機械的需求量也在逐年上升，雖然有部分企業在國內外競爭中嶄露頭角，但大部分藥機企業還處于低質、低端的產品競爭中。只求“溫飽”不求“小康”成為他們的普遍心理，行業急需加快產業轉型升級的步伐，淘汰低附加值落后的產品。

針對上述現狀，制藥機械行業中的應發揮的作用，用實際行動不斷提升行業的整體競爭優勢，為其他企業樹立良好的榜樣，從而加快行業的發展進程。此外，中小型企業不應只滿足于生存，還應做好未來規劃。雖然很難在短時間內塑造品牌優勢，但可通過資源整合、吸收的技術理念并加以研發改造的方法提高技術創新能力、再加之培養復合型人才，做好基礎生產工作的同時，逐漸向創新型企業轉變。

技術和人才是形成核心競爭力的關鍵，不管是還是中小型企業，都應重視這兩個因素。只有形成核心競爭力，藥機企業才能掌握市場先機，逐步開展深度創新，以此擁有自己的“一塊領地”。

　重視品牌策劃 形成圈層影響力

在自動化和人工智能的沖擊下，為同外來品牌競爭，我國制藥機械的產品質量已顯著提升，但中國品牌卻鳳毛麟角。有專家表示，品牌一進入中國市場就瞅準設備市場，定位高、產品價位也高。這就使得我國的一些藥機企業只能主攻中低端市場，與品牌進行錯位競爭。

筆者獲悉，現代制藥工藝的流程對生產的穩定性、可靠性、自動化控制、加工精度等要求越來越嚴格，制藥技術也在日趨復雜，只有采用現代化的制藥裝機械才能合理地組織生產。但現代化制藥機械的投資較大，回收期又長，因而對質量有了嚴格的要求，除了一般的標準要求和檢測程序外，在品牌上也有了更高的依賴。

對此，藥機企業應有形成并打造品牌的意識，重視品牌的策劃、把握市場需求、在形成圈層影響力上下功夫。成功的藥機品牌幕后一定有一個懂得市場運作的且化的團隊。品牌文化需要系統的運作規劃，的制造工藝需要有效地監督管理，市場認同還離不開一系列準確而有效的宣傳和推廣，而復合型人才除了需要挖掘，還要輔之引導和激勵。

結語：

當下的市場不僅要求質量，還要求品牌，技術是鍛造品牌的重要因素，藥機企業應在創新技術的基礎上，逐漸積累品牌的影響力。這是一個變革的時代，市場環境已經發生了變化，競爭格局也在逐漸改變，整個制藥機械行業需要重新審視中國品牌未來發展的方向和定位。不過，無論市場環境和態勢如何突變，拿出高質量、高技術的產品才是藥機企業形成品牌的核心。