【中國制藥網 編輯視點】2017年4月，國務院發文《關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。中國品牌日的設立有利于大力宣傳我國自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度，推動中國品牌走向世界。

（藥機設備行業需開啟自主品牌發展新時代 圖片來源：百度圖片）

 

　　無論在哪個行業，都講究“品牌”二字。品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。縱觀世界現代經濟發展，經濟強國都是品牌強國。當前，我國經濟發展進入新常態，經濟化、互聯網和電子商務崛起、以及新的消費升級都倒逼企業不斷提升品牌競爭力，進一步加強品牌建設力度迫在眉睫。
 

　　在藥機行業中，我國制藥機械行業的品牌發展較為緩慢, 雖然近年來不少藥機企業的品牌意識有所提高，如國內大型藥機企業楚天科技、千山藥機、東富龍、迦南科技積極開啟智慧藥廠，快速響應市場在智能化領域的需求，在國內形成一定的品牌影響力。但與發達國家相比大部分藥機企業的品牌實力差距依舊懸殊。

 

　　據筆者了解，我國的制藥機械設備品牌存在少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。而究其原因，主要是質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等品牌影響要素存在不足。
 

　　從設備質量和創新角度來說。我國藥機設備由于技術普遍相對落后，主要表現在制藥機械設備產品缺少配套的設備、耐久性能弱，此外，市場上藥機設備的同質化問題較嚴重，假冒偽劣產品魚目混珠，擾亂了我國藥機行業的發展。不少藥機企業對于創新意識薄弱，舍不得花成本，也不肯下功夫鉆研，在傳統的機械設備上停滯不前。也有部分企業依靠“生搬硬造”，引進國外先進的技術，打造成自己的品牌。但在“國產制造”遭受質疑的情況下，對于想要成功的藥機企業不僅形成不了獨立的品牌，更擾亂了我國藥機行業的發展。
 

　　筆者認為，“拔草需除根”，在品牌價值低、影響力弱、形象欠佳的現狀下，藥機設備企業應先從設備質量著手，學習國內外先進技術，結合我國市場需求下功夫自主鉆研，提高產品的耐久性能。在創新意識上需要進一步加強，形成培育自身品牌的意識。
 

　　技術和人才是企業發展至關重要的因素。在一定程度上,技術和人才建設是企業持續發展和提升其核心競爭力的有效保障。因此對于企業而言,內部人才的培養和技術的創新已成為企業建設的一項重要內容。現階段我國制藥設備企業中復合型人才較缺乏，這給企業的發展造成很大的影響。
 

　　專家建議，藥機企業可以通過加強與科研機構和院校交流合作的方式培育新型人才，充分利用其技術優勢、人才優勢和公共資源平臺，加速企業新產品的研發進程，從而促進設備技術的進步，進一步使得品牌價值提升，品牌形象提高。
 

　　隨著制藥行業的快速發展和新版GMP的實施，以及如今中國品牌日的設立，國家將對品牌意識進一步重視和提升。這也意味著我國制藥設備行業也將迎來的發展機遇和競爭動力，只要能正確認識和應對藥機品牌存在的問題,相信我國制藥機械行業在品牌力度上定會有廣闊的進步空間，從而提升國產藥機在市場上的地位。