【中國制藥網 編輯視點】11月11是中國獨特的“剁手節”，不少網友乘著打折機會購買自己中意的商品。筆者在淘寶界面留意到“醫藥健康會場”、“滋補中國會場”等模塊，養生產品五花八門，功效各異，各家網店銷售火爆。而這些商機的背后，離不開市場的需求。


保健品具有保健功能，能輔助治療，對于人體健康，尤其是老年人起著一定的作用。加上快節奏的生活帶給人們的亞健康體質，使用中醫養生健康產品自我保健更成為了提升人們生活質量的良好途徑。

在此背景下，不少企業奪得先機，紛紛加入保健品生產行業。雖然市場競爭激烈，但保健品的價格也不菲。今年雙十一打折的優惠，自然讓屏幕前的網友欣喜不已，紛紛批量下單產品。

“買買買”成交的數據驚人，中藥產業和保健品行業發展勢頭迅猛，未來的市場也十分可觀。而隨之帶給消費者不安的是，這些“爆款”的中藥材、保健品是否符合生產標準?線下是否是合法經營?

雖然說“貪便宜沒好貨”，但也有網友反駁，“難道貴的就一定是好貨嗎?”與藥品不同，保健藥品勿需經過醫院臨床實驗，可直接投入市場。不少消費者表示，市場上有很多保健品夸大功效宣傳，隱瞞其副作用，不放心購買。

在網售平臺面前，消費者與銷售者屬于看不見的交易關系，藥材、產品的質量考驗銷售者的商業責任心，也反映了線下產品質量的標準是否達標、生產工藝是否屬于規范生產。門檻低容易使市場出現“貓膩”，不利于保健品市場長久穩定的發展，因此整治市場規范、提高企業自我經營素養迫在眉睫。

據了解，中國保健品產業經過多年快速發展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰，但是，中國保健食品產業的發展前景是光明的。

據數據發布的《2017-2021年中國保健品市場投資分析及前景預測報告》來看，中國保健品市場增長空間大，隨著人均可支配收入提高以及人口老齡化加劇，目10%左右的復合增速有望進一步提升，而供給端的放開將帶來保健品市場增速的加速提升。

專家表示，在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產業未來發展將呈現消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。

保健品的初衷是給消費者帶來健康的功效，如果不規范生產，魚龍混雜流入市場，其效果將會適得其反。因此，保健品行業需做好產品的規范生產、創新發展，滿足消費者的需求，也有利于建設“健康中國”。